VIVICH

3 个月前

访问了这个项目

品牌介绍： VIVICH是一个专注于为现代女性提供“日常点睛”式轻奢饰品的全渠道零售品牌。我们超越了单纯的首饰范畴，致力于成为女性个人风格中那个“恰到好处”的塑造者。核心价值：不追随潮流，而是塑造经典。我们提供的不是最夺目的单品，而是能融入日常、为个人气质画龙点睛的必备配饰。市场卡位：介于阿吉豆的快时尚潮流与萱子的温柔少女感之间。VIVICH追求的是更具审美独立性与品质感的现代简约风格，服务于那些追求独特性和持久价值的消费者。 2. 目标用户画像核心客群（20-35岁）：追求品味与性价比的平衡。她们是都市白领、时尚爱好者、精致妈妈。她们对材质敏感，厌倦了廉价感的一次性饰品，但也不愿为奢侈大牌支付过高溢价。她们购买的不仅是产品，更是一种“懂得打扮自己”的生活态度。延伸客群（36-50岁）：注重品质与设计感。她们欣赏简约而不简单、能提升整体着装质感的饰品。对材质（如天然珍珠、真金电镀）有更高要求，追求持久保色与佩戴舒适度。 3. 竞品分析参考阿吉豆：优势在于款式更新快、紧跟潮流。劣势是设计同质化高，品质感较弱。萱子：优势在于风格统一、少女感与温柔感营销深入人心。劣势是风格单一，可能难以满足追求个性和成熟韵味的女性。 VIVICH的差异化机会点：设计上：强调简约而有设计感，不过时，更具高级感。品质上：强化 “精工材质” （如925银、厚镀金、天然珍珠）和 “安心佩戴” （零含镍）的核心卖点，建立信任。理念上：传递 “风格塑造者” 而非“潮流追随者”的自信形象，与更有主见和审美的消费者产生共鸣。附件图片为现在线下店铺。